O que deveria existir em um Plano Estratégico de Marketing?
Muitas empresas recebem documentos chamados de “plano de marketing” que são, na prática, calendários de conteúdo, listas de canais, ideias de campanha, cronogramas de ações ou previsões de investimento em mídia. Tudo isso pode fazer parte do marketing. Mas não necessariamente constitui um Plano Estratégico de Marketing. Um plano estratégico precisa ir além da pergunta […]
Contratar uma agência de marketing ou estruturar a estratégia?
A empresa percebe que precisa melhorar o marketing. Então surge uma solução bastante natural: “Vamos contratar uma agência.” Em muitos casos, essa é mesmo a decisão certa. Mas existe uma pergunta anterior que costuma passar despercebida: “Já sabemos exatamente o que precisamos que essa agência faça?” Se a resposta for não, existe o risco de […]
Quanto investir em marketing? 7 fatores para sua empresa
“Quanto vocês investem em marketing?” É uma pergunta comum em reuniões empresariais. Também é uma pergunta que costuma receber respostas muito diferentes. Algumas empresas trabalham com um percentual do faturamento. Outras definem o orçamento olhando para o que os concorrentes fazem. Há quem invista quando sobra dinheiro e quem aumente a verba quando as vendas […]
Planejamento de marketing: 7 sinais de que sua empresa precisa
Uma empresa pode estar vendendo, atendendo clientes e fazendo marketing regularmente — e ainda assim chegar a um ponto em que precisa parar para organizar a direção. Isso acontece quando o negócio cresce, novos canais aparecem, o mercado muda, os investimentos aumentam e as decisões começam a se acumular. No começo, muitas escolhas podem ser […]